透云科技亮相美博会,一物一码助力品牌将美无限传递

2016年518日,第21届中国美容博览会在上海新国际博览中心盛大开幕。作为亚洲规模最大、规格最高的美容展,本届中国美容博览会吸引中国、韩国、美国、日本、法国、德国、西班牙、新加坡、澳大利亚、新西兰等超过26个国家及地区的2568家企业参展,预计展会期间将有超过70个国家和地区的近40万人次的专业观众前来参观采购,聚合全球资源,再次引爆世界美妆盛宴。作为“一物一码”应用的领导者,透云科技携其最新技术参与了本次美博会,希望通过其专业的营销解决方案助力美妆品牌赢得更多消费者青睐,将美无限传递。



近年来,国内化妆品零售的“寒冬”与“海外购热潮”的强烈对比,业内人士认为,零售寒冬的表面原因是经济下行导致的消费者需求不足,但是实质上是供需错配造成的,一边是消费者的品牌意识逐渐苏醒,开始追求有个性、有特点、有品质、有品牌、有话题的产品;而另一边是对于整个行业来说仍然有大量品牌表现得同质化、缺乏个性和创新。以前消费者购买美妆产品都是慕名而去,哪些品牌广告打的多,代言人大牌他们买什么;现如今,随着化妆品市场细分越来越完善,并且大数据时代使信息传递更加实时,一些小而美的品牌在整个市场异军突起,当市场有了更多的选择的时候,品牌就无法拘泥于传统的营销模式,他们需要变革、需要另辟蹊径,在保持原有消费者忠诚度的同时也要吸引更多新人加入。


随着二维码被越来越多的消费者所接受,扫码作为一种交互正在产生经济效益。通过扫码,消费者可以参与活动、完成支付、查询信息等日常活动,越来越多企业开始重视并通过运用二维码对企业战略和运营进行全面创新,以便在市场竞争中取得先发优势。


扫一扫,加强品牌与消费者之间的沟通

众所周知,一些老牌的美妆企业最近几年在全球和中国市场都遇到了大麻烦,业绩不断下滑。他们采取了各种自救措施,换帅、裁员、瘦身、削减广告预算,但是业绩依然没有起色,财报数字每况愈下,市场占有率也持续呈下降态势。


透云科技CEO王亮先生表示:“目前美妆企业所面临的问题恰好印证了时代的变换,传统的营销手段正在被淘汰。互联网+时代,美妆品牌需要从四个思维着手考量,才能抓住消费者的心。第一,善于利用用户思维,以用户需求为核心;第二,善于利用场景思维,把消费者的日常场景变得更加快捷、方便、高效,给予消费者流畅的体验过程;第三,善于以问题为导向,帮助消费者解决最直接的需求;第四,实现线上线下资源精准对接,促成云端化的数据实现消费者需求痛点与相应资源的精准对接。“



这一代的消费者要求广告和行销的重点以他们为中心,购买产品的原因除了单纯是为了产品的功能性或是满足他们的情感之外,也可以简单到只是为他们提供“个性化”的产品。个性化营销的关键是了解每一位消费者的需求,它需要品牌与消费者建立直接沟通,随时随地与消费者对话,品牌需要去切换自己的位置,把“我要说”转变成“我在听”,让消费者感受到自己在被尊重。


通过为每一件商品赋予独一无二的二维码,透云科技可以帮助美妆品牌打通与消费者的连接,开展丰富多样的营销活动,随着移动应用的升级,消费者希望品牌能够提供更具实际价值的反馈,如:红包、商城优惠券、流量包、话费等;对大部分美妆品牌,他们都会实施会员制营销,培养众多忠实的顾客,从而建立起一个长期稳定的市场,提高品牌竞争力。为了增加与会员的粘性,品牌可以利用一物一码来进行连续扫码、会员积分、连续签到等活动,将消费者锁定在他们感兴趣的营销活动内,并用一些激励机制促使他们分享活动来增加营销的影响力;最后,通过扫码,品牌可以活动海量数据沉淀帮助产生有价值的消费者洞察,品牌可据此进行精准营销,从而提升个性化用户体验。


厂商代表向透云工作人员详细了解“一物一码”营销解决方案

 

防伪溯源:让爱美的你和假货说拜拜

对于爱美的人士来说,没有比买到假货往脸上涂更令人糟心的了,产品的防伪也成为了美妆企业极为迫切需要解决的问题。买到假货不仅令消费者对品牌在心理上产生了“疙瘩“,也使品牌声誉因此”蒙羞“,因此,让企业与消费者建立真诚、透明的沟通就显得尤为重要。


基于“一物一码”技术,企业可以为每一件产品赋上一个独一无二的能储存和发送信息的二维码,每一位消费者就能实时追踪到所购产品的原料、生产、包装、检验等整条供应链所产生的信息,提升他们对产品质量的信赖度,让消费者从此和假货说拜拜。


厂商代表认真咨询“一物一码”溯源解决方案详情


安全这个标准不仅需要应用于产品质量,随着互联网打开,信息安全对企业及消费者也是不可忽视的。透云拥有专业的二维码的生成和客户端识别能力,并将企业所需传达信息放置于安全可靠的云平台,同时,透云的编码规则采用国际标准的加密等级,每个二维码都是一个独立经过加密处理后的身份证号,能提供金融级别的防御机制。