“码”上福临门,透云科技一瓶一码点燃食用油市场活力

食用油作为生活必需品,行业集中度较高,前三大品牌已经有近70%的市场占有率。据《2015年度中国食用油行业消费者满意度测评结果》显示:价格并不是食用油市场竞争的主导因素。因此,如何在营销战役中另辟蹊径,提升消费者对品牌的喜爱度和忠诚度才是致胜关键。


为此,中粮福临门创新地采用了透云科技“一瓶一码”营销解决方案,通过扫码进行一对一的个性化互动,将普通消费者转化为品牌会员。并通过基于扫码平台的大数据分析,为未来的精准营销奠定基础。

 



会员精准营销,用户体验是王道

2016年8月开始,每一位购买福临门土榨花生油5L规格及安达露西纯正橄榄油750ml规格的消费者只扫描瓶盖上的二维码就可参与“揭盖扫码,赢现金红包”活动。最高红包金额可达68元,还有大众点评优惠券、沙拉券及人寿保险等一系列好礼回馈,中奖几率高达100%。可谓“扫码皆有奖”,诚意满当当。

 

消费者通过扫码兑奖,将注册成为福临门会员,并可获得相应积分。当会员规模到达一定程度,配合透云平台,可以把会员的消费次数、金额、偏好等行为数据集合起来,经由大数据分析制定更加精准的营销策略,并赋予消费者更加个性化的用户体验。

 

   


一瓶一码,让消费者更亲近品牌

透云科技CEO王亮表示:“食用油是一个用户粘度较高的产品,因此我们专门为福临门设计了一瓶一码会员营销方案。通过扫码,线下的消费者将在线上实现与品牌的直接互动,并成为福临门的忠实会员。可以助力福临门更好地把握和实现对目标消费者的营销目的。”

 

透云科技始终致力于通过为每一件商品赋予独一无二的二维码,打通品牌与每一位既有消费者之间的沟通边界。基于一物一码应用,透云科技将信息技术和市场营销创新结合,为企业提供包括商品赋码方案、大数据分析、个性化营销、销售过程管理和防伪追溯在内的整合解决方案。


一物一码,是互联网+时代有效拉近品牌与消费者距离的途径之一。通过扫码,能够帮助品牌与消费者建立直接联系,并且持续培养消费者对品牌的忠诚度。同时,品牌可以通过消费者扫码获得更有价值的资产——大数据。这对于企业进行产品研发或精准营销,都具备极高的参考价值。