透云科技“一物一码”助力蒙牛冠益乳巧搭时令顺风车


“能不能一起愉快玩耍是时下90后、00后经常对快消品牌说的话。这句话揭示了和年轻人进行营销互动不但需要更接地气,而且要实现“愉快玩耍”的目的。时事热点则成为了集合以上两点的营销元素。年轻消费者在热点中寻找和放松自我,对于社会化营销而言,要求快消品牌保持对社会事件高度敏感并迅速做出反应;同时从深度上,对现有的社会热点加以充分的挖掘。





“冠”军品质,巧搭时令顺风车

今年5月起透云科技助力蒙牛乳业旗下的冠益乳风味发酵乳饮料开展了“冠军品质,牛到里约”扫码营销活动, 该活动发码量超过千万。活动依附微信线上平台,消费者通过微信扫码即可参与抽奖,赢取100%中奖机会。奖品包括携程旅行礼品卡,乐视超级自行车,乐1s手机和乐视影视会员代金卡在内的奖励;其中由携程旅行网提供的定制版巴西里约礼品卡价值更是高达4,999元。


这样的激励模式通过搭上了第三季度最热话题——里约奥运会的顺风车,连续扫码赢得价值4,999元旅行红包去往里约体验后奥运时代、即满足了消费者关注追逐热点的好奇心,扩大活动影响,提升品牌知名度;同时也增加实物奖品如乐视超级自行车和乐1s手机等,满足了消费者寻求回报的心理,吸引消费者持续购买产品以拉动产品销量。


值得一提的是, 透云科技引入了第三方携程旅行网和乐视合作送奖品的形式,一来丰富奖品扩大活动影响,二来强强联手提升品牌知名度。如今旅游和科技已成为全民兴趣所在,旅行礼包和3C实物奖励对于消费者来说更是一大福利。而携程网和乐视也可通过扫码引来的人流增加平台日活,刺激销量,可谓共建双赢。品牌方蒙牛冠益乳由消费者扫码后填入的身份信息进一步帮助企业获取消费者数据和画像,协助企业更好的追踪产品营销成果,优化营销策略。



“一物一码”点燃线上互动营销

“互联网+”时代的到来,对快消品行业来说是一个冲击也是一个新的机遇。以往饮料只能通过包装上的印刷或者瓶盖内的“再来一瓶”等做单向营销,自二维码诞生以来,越来越多的企业将包含品牌信息的企业公众号二维码印在包装,但对于扫码后千篇一律的结果也难激起消费者的激情。


随着线上营销的崛起,越来越多的品牌方意识到要和消费者参与互动才是关键。“一物一码”二维码互动营销顺势而起,由透云科技引领的“一物一码“概念,通过为每一件商品赋予独一无二的二维码,并开发基于场景的有益应用。轻松快速打通线上线下的双向连接,手机扫描二维码即可轻松获得产品信息,同时参与积分、抽奖等品牌营销活动基于消费者行为分析,帮助企业不断完善与每一位消费者的个性化互动,持续提升消费者对品牌的忠诚度。