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洞悉五大趋势,透云科技一物一码方案吸引首席营销官

2018年11月29日,广州,第十届“数字化首席营销官峰会暨华鹰奖颁奖盛典”于广州正式召开,本届峰会围绕“以数字为媒,让营销新生”的主题展开。透云科技受邀作为演讲嘉宾出席,和来自知名快消品牌的170多位营销精英、数据科学家以及策略专家,共同打破营销与数字化的边界,探索数字营销领域的最前沿。

当前,流量红利衰减,竞争加剧;品牌强调全渠道触达,而消费者关注时长在下降;年轻用户乐于为个性创新买单,圈层文化主导消费……都在向CMO提出挑战。而“一物一码”通过为每一件商品赋上独一无二的二维码,以单个商品为最小单位,作为品牌连接真实消费群体的一个庞大的流量入口收集消费者互动数据,最大化利用不变的时间、资源和预算。

洞悉到这些趋势,透云科技CEO谢阵在峰会上表示,“科技带动了营销的发展和变化,众多新兴的技术是一把‘双刃剑’。技术正快速改变当前的市场环境,加速传统企业的衰落;但同时也可以为品牌所用,为创新数字营销赋能,产生新的营销机会。透云科技的‘一物一码’平台上,就为CMO提供了众多结合新技术+新趋势的营销解决方案。”
现场,透云科技结合其行业经验和成功案例对以下五个关键的营销趋势进行了说明,也提出了对应的解决方案。

1. 衡量变得越来越复杂

今天,有关市场、客户、销售和服务的信息浩如烟海,营销人员接触的各类数据越来越多,需要经过筛选并加以利用。营销人员需要展示ROI并通过具体计算来证明营销的价值。透云科技的“一物一码”平台的洞察系统产品功能,提供仪表盘和智能化报表,可帮助品牌全面了解在透云平台上的营销工作状况。包括地域、时间、产品关联、消费者画像、营销奖励接受程度、铺货、产品生命周期等维度的数据,都可以通过直观清晰的智能化报表展示。

2. 基于客户营销可实现大规模精准营销

基于客户营销(ABM)是指凝聚了多个团队,深入洞察客户的业务,围绕单个客户建立协调一致的营销和销售推广活动。ABM虽然有效,但过去只有大型企业有充足资源执行。透云科技的“一物一码”平台积极推动扫码营销“平民化”,致力于为更多企业和品牌提供基于5W(Who,Where,When,What,Which)和3R(Reach, Reaction, ROI) 的方法论服务,助力企业实现智能化、场景化、精准化。透云科技为君乐宝的每日活菌产品进行的营销活动,就锁定了聚餐场景的年轻人群。“一码多扫结合VR技术”,一个二维码可以由参与聚餐的人分别扫码抽奖,实现年轻人之间的社群分享营销传播效果,同时也提升了复购率。
透云科技 CEO 谢阵在峰会讲解关键营销趋势及解决方案

3. 意见领袖及网络红人营销延伸更长触角

今天的消费者被太多的信息包围,因而对内容变得麻木。而采用意见领袖及网红营销能够简便有效地放大内容,使内容产生附加值,精准触达目标受众。“一物一码”可以作为流量入口,开创多样互动玩法。透云科技与腾讯紧密合作,通过微信小程序结合社交功能,如微信运动及好友分享,可实现社群营销。还可以将互动内容绑定腾讯热点综艺等IP,为品牌实现吸粉。透云科技助力雪花啤酒旗下SuperX系列产品进行扫码营销活动,通过与当前流行的综艺节目《热血街舞团》和《明日之子》绑定投票的营销活动,帮助企业通过社交媒体扩散品牌认知度,促进销量,提升消费者粘性,在6个月内扫码次数近4000万次,近四成消费者产生复购行为。

4. 原生广告增长用户交互

原生广告采用消费者本身使用该媒体的方式,去接触消费者。当今的消费者对突兀出现或不感兴趣的广告会直接关闭,而原生广告通过在特定渠道推送与相匹配的有趣内容增加其价值,吸引消费者。原生广告可以与消费者增加互动,可以增加品牌在社交网络上的粉丝,还可以精确、顺畅地导流。

5. 视频内容为王

所有在线内容中,视频内容所占比例不断增长。品牌需要思考如何通过视频讲故事,可以从简单的形式切入,如当前热门的短视频、动态图片、现场直播等。

“一物一码”作为万物互联的入口,更可成为品牌创新营销内容的抓手,应用于原生广告与视频内容的营销中。借助“一物一码”,品牌可在各个社交媒体渠道投放包括视频、IP、小程序等的创意营销形式。同时,“一物一码”平台帮助品牌实现将自身产品作为流量入口,并可实时调整营销内容,配合品牌以更具性价比的形式拓宽营销渠道。另外,消费者扫码后可直接接触品牌准备的精彩内容,还可以更便捷地为品牌传递与消费者的互动信息。
透云科技 CEO 谢阵(右二)在华鹰奖颁奖典礼领取奖项

本次峰会中还举办了华鹰奖颁奖典礼,旨在树立行业转型风范,引领科技进步。现场,透云科技凭借灵活、精准、稳定和安全的“一物一码”应用产品,有效帮助企业充分掌握销售通路、消费数据和消费者行为数据,在参选企业中脱颖而出,荣获“杰出销售技术创新领袖奖”。透云科技提供的包括赋码实现、扫码营销、分销管理、防窜稽查、产品溯源、数据洞察等业务,构成了一物一码“一站式”解决方案,为企业提供便捷、全面的营销配套服务。