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新新语言翻译机&健康谣言粉碎器丨冬季超暖营销

南方黑芝麻作为中国老牌食品企业,品牌已具有较广泛的认知度与口碑。但忠实消费人群随着时间增长老龄化,产品形象为中老年休闲食品,难以对年轻消费群体产生吸引力。品牌希望吸引年轻消费者进行互动,从而在年轻消费者中增加认知度并产生消费者黏度,鼓励和引导广大消费者持续购买南方黑芝麻产品。
 
现在年轻人关注健康知识、也关爱父母的健康,但父母往往缺乏渠道了解健康知识,往往只能接收营销账号的健康谣言。南方黑芝麻看到这一关注点,以“关爱父母,马上行动”为口号,从温暖滋补的产品出发,提供多种健康谣言的解答。



现在年轻人关注健康知识、也关爱父母的健康,但父母往往缺乏渠道了解健康知识,往往只能接收营销账号的健康谣言。南方黑芝麻看到这一关注点,以“关爱父母,马上行动”为口号,从温暖滋补的产品出发,提供多种健康谣言的解答。
 
年轻的消费者总是不断追求新奇的产品和体验,同时,他们在消费过程中关注娱乐趣味、重视体验,并受圈层文化影响巨大。
 
现在是个“一切皆可娱乐、一切皆成段子”的时代,娱乐消遣在90后的生活中必不可少,满足着年轻人的精神消费需求。一切他们感兴趣的娱乐方式,都可能转化成为消费热点。
 
在体验过程中,年轻消费者也十分注重“参与感”,更加倾向于选择自身参与的品牌产品。所以在营销时也可以策划更多能够让消费者参与进来的活动,让他们在参与中得到认同与归属,引发进一轮传播。
 
此外,受社交媒体蓬勃发展的影响,90后之中“社群”盛行,年轻人群体中存在各种各样的“圈子”。圈层文化让90后获得身份认同,寻找到相同爱好,建立起消费信任。这些基于兴趣或者其他原因建立起来的社交圈子,能够直接影响到他们的消费过程。

抓住情感需求,打动年轻群体

透云科技牵手南方黑芝麻的扫码营销活动中,“健康谣言粉碎机”来帮你!轻轻一扫,就能看到经典的健康谣言,以及对应的粉碎谣言的科学解释。

营销玩法:

项目成果:

面对现在“新新人类”的新语言,父母们仿佛在听外语,晕!这时,“代沟翻译机”粉墨登场,“吃土”、“划水”、“pick”等新新词汇,长辈们也能轻松理解,还能在朋友圈熟练使用,引领潮流。


营销玩法:

项目成果:

在本次营销活动中,透云科技给南方黑芝麻总发码量达到1.5亿,两个月内的激活量突破6957万。透云科技为此次超暖营销活动做到:
配合透云科技“一物一码”技术,一份大包装内的各份独立包装都拥有独一无二的二维码,可以分别互动获取奖品。多样化的内容也让消费者产生“集卡”心理,在第一次扫码后主动再次进行扫码动作,有效提升活动参与的扫码率。此外,活动扫码结果通过“代沟翻译机”这类将热门词汇用易于理解的文字“翻译”的趣味形式,加之微信红包、抽奖等丰富的奖品,吸引年轻消费者进行互动,从而在年轻消费者中增加认知度并产生消费者黏度。并能够借助朋友圈等社交平台和线下场景传播,加强了与客户之间的黏性,还可以获取新的潜在客户。
 
一物一码,让消费者更亲近品牌。