- 首页
>
- 新闻动态
>
- 新新语言翻译机&健康谣言粉碎器丨冬季超暖营销
- 返回 >
新新语言翻译机&健康谣言粉碎器丨冬季超暖营销
南方黑芝麻作为中国老牌食品企业，品牌已具有较广泛的认知度与口碑。但忠实消费人群随着时间增长老龄化，产品形象为中老年休闲食品，难以对年轻消费群体产生吸引力。品牌希望吸引年轻消费者进行互动，从而在年轻消费者中增加认知度并产生消费者黏度，鼓励和引导广大消费者持续购买南方黑芝麻产品。
现在年轻人关注健康知识、也关爱父母的健康，但父母往往缺乏渠道了解健康知识，往往只能接收营销账号的健康谣言。南方黑芝麻看到这一关注点，以“关爱父母，马上行动”为口号，从温暖滋补的产品出发，提供多种健康谣言的解答。
现在年轻人关注健康知识、也关爱父母的健康，但父母往往缺乏渠道了解健康知识，往往只能接收营销账号的健康谣言。南方黑芝麻看到这一关注点，以“关爱父母，马上行动”为口号，从温暖滋补的产品出发，提供多种健康谣言的解答。
年轻的消费者总是不断追求新奇的产品和体验，同时，他们在消费过程中关注娱乐趣味、重视体验，并受圈层文化影响巨大。
现在是个“一切皆可娱乐、一切皆成段子”的时代，娱乐消遣在90后的生活中必不可少，满足着年轻人的精神消费需求。一切他们感兴趣的娱乐方式，都可能转化成为消费热点。
在体验过程中，年轻消费者也十分注重“参与感”，更加倾向于选择自身参与的品牌产品。所以在营销时也可以策划更多能够让消费者参与进来的活动，让他们在参与中得到认同与归属，引发进一轮传播。
此外，受社交媒体蓬勃发展的影响，90后之中“社群”盛行，年轻人群体中存在各种各样的“圈子”。圈层文化让90后获得身份认同，寻找到相同爱好，建立起消费信任。这些基于兴趣或者其他原因建立起来的社交圈子，能够直接影响到他们的消费过程。
抓住情感需求，打动年轻群体
透云科技牵手南方黑芝麻的扫码营销活动中，“健康谣言粉碎机”来帮你！轻轻一扫，就能看到经典的健康谣言，以及对应的粉碎谣言的科学解释。
营销玩法：
- 扫码打开“健康谣言粉碎机”页面，可看到健康谣言以及相应的科学解释，并可参与抽奖。
项目成果：
- 抓住年轻人情感需求和关注父母健康的现状，打动年轻群体；
- 选取具有话题度的健康主题切入，借助朋友圈等社交平台和线下场景传播；
- 以“关爱父母，马上行动”为口号，用年轻群体易于接受的形式和内容问候父母，打造南方黑芝麻温暖的品牌形象。
面对现在“新新人类”的新语言，父母们仿佛在听外语，晕！这时，“代沟翻译机”粉墨登场，“吃土”、“划水”、“pick”等新新词汇，长辈们也能轻松理解，还能在朋友圈熟练使用，引领潮流。
营销玩法：
- 扫码打开“代沟翻译机”页面，可看到年轻化的对话与词汇，以及对应词语轻松易懂的语言解释，并可参与抽奖。
项目成果：
- 使用年轻化的语言，拉近年轻消费者与品牌的距离；
- 透云“一物一码”为各份独立包装分别赋上独一无二的二维码，可以分别互动获取奖品，提升扫码率；
- 多样化内容迎合年轻群体渴望个性化与多样化的喜好，产生“集卡”心理，主动进行二次扫码。
在本次营销活动中，透云科技给南方黑芝麻总发码量达到1.5亿，两个月内的激活量突破6957万。透云科技为此次超暖营销活动做到：
- 独立包装赋码，袋袋惊喜不同：内部小袋装产品赋码，保证袋袋扫码，惊喜不同，有效提高扫码率；
- 抓住感情需求，大董年轻群体：抓住年轻人关注老一辈健康需求，选取“谣言粉碎”“潮流话语”为主题打动年轻人；
- 干货内容有趣生动，助于社群分享：主题内容选自高热度网络词汇，配上科学合理的谣言科普解答，增加认知度并产生消费者粘度。
配合透云科技“一物一码”技术，一份大包装内的各份独立包装都拥有独一无二的二维码，可以分别互动获取奖品。多样化的内容也让消费者产生“集卡”心理，在第一次扫码后主动再次进行扫码动作，有效提升活动参与的扫码率。此外，活动扫码结果通过“代沟翻译机”这类将热门词汇用易于理解的文字“翻译”的趣味形式，加之微信红包、抽奖等丰富的奖品，吸引年轻消费者进行互动，从而在年轻消费者中增加认知度并产生消费者黏度。并能够借助朋友圈等社交平台和线下场景传播，加强了与客户之间的黏性，还可以获取新的潜在客户。
一物一码，让消费者更亲近品牌。
