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2019年已至,来看看这五大营销趋势!(下)

回顾刚刚过去的2018,用户增量接近顶峰,流量红利衰减;全渠道触达的趋势伴随消费者关注时长的下降;年轻用户关注个性创新,圈层文化主导消费……这些因素都不断挑动着营销者紧张的神经。
 

趋势三:意见领袖及网络红人营销延伸更长触角

今天的消费者被太多的信息包围,因而对内容变得麻木。而采用意见领袖及网红营销能够简便有效地放大内容,使内容产生附加值,精准触达目标受众。另外,意见领袖及网红营销(Influencer Marketing)是目前增长最快的网络获客途径,已经超过了自然流量、电子邮件和付费搜索。
 
 
意见领袖及网红营销也是社交媒体影响下的营销大势。根据咨询公司凯度的报告,社交媒体上的意见领袖与明星已成为了品牌推广方式中当仁不让的重要一支。社交媒体硬广在促成销售转化的效率上最高可以比电视广告高4倍。
 
要采用这一营销手段,你需要找到所在行业中的意见领袖或网红,即在目标受众中最有影响力的人,而不一定是最当红的流量明星。“一物一码” 可以作为流量入口,结合社交平台,可直接整合各类忠诚营销活动,成为维系客户黏度的有力抓手,并记录营销活动及效果,还可以紧密结合IP、短视频、UGC等潮流玩法,微信小程序作为入口进行社交营销。
 
此外,透云科技与腾讯紧密合作, 通过微信小程序结合社交功能,如微信运动及好友分享,可实现社群营销。不仅如此,还可以将互动内容绑定腾讯热点综艺等IP,为品牌实现吸粉。
 
在当前的时代背景下,透云科技洞察到新兴的营销趋势,并基于丰富服务经验的方法论和模型,总结了一物一码的最佳实践。
透云科技为华润雪花集团的superX系列产品进行的扫码营销活动,契合superX“个性、潮、酷”的产品调性,有效地推广了产品,并扩大认知度与影响力。
 
 

趋势四:原生广告增长用户交互

原生广告(Native Advertising),由投资人Fred Wilson最先提出,它不是一种广告形式,而是营销理念,这个理念的诞生基于媒体营销模式的创新。这是一种以消费者本身使用该媒体的方式,去接触消费者的广告方式。
 
 
消费者对广告的反应正变得越来越“冷酷”,他们可能会将突兀出现或不感兴趣的广告关闭。原生广告通过在特定渠道推送与渠道匹配的有趣内容增加其价值,使得品牌更轻松吸引消费者。研究显示*,比起传统广告,消费者与原生广告的互动高出20-60%。
 
如果你的预算中还没有原生广告,是时候把这部分加到战略里了!原生广告可以与消费者增加互动,可以增加品牌在社交网络上的粉丝,还可以精确、顺畅地导流。
 

趋势五:视频内容为王

所有在线内容中,视频内容所占比例不断增长。据思科(Cisco)预计*,到2020年,82%的网络流通数据都将是视频形式。另外,不仅仅是业余时间看娱乐视频,根据统计,75%的企业高层每周都会观看工作相关的视频。
 
 
想想你的品牌如何通过视频讲故事。可以考虑从简单的形式切入,如现在很火的短视频、动态图片、现场直播等。一物一码,是万物互联的一个入口,更可成为品牌创新营销内容的抓手。
2018年,透云科技和腾讯云推出联合解决方案,为蒙牛在世界杯期间,通过营销活动增进与消费者距离,带动产品销量。